60 ΑΝΑΛΥΣΕΙΣ νέες τάσεις Οι μάρκες ιδιωτικής ετικέτας Μια ανάπτυξη σημαντική σε περίοδο κρίσης Σήμερα με τη στενότητα στη τσέπη του καταναλωτή, για πολλούς οι μάρκες ιδιωτικής ετικέτας στο λιανεμπόριο και ιδιαίτερα στα τρόφιμα, γνωρίζουν σημαντική επιτυχία με κατακόρυφη άνοδο των πωλήσεών τους. Και στα προϊόντα φαρμακείου; Ας δούμε μερικά δεδομένα. Κ ανένας καταναλωτής δεν αμφισβητεί ότι αγοράζει πλέον, τουλάχιστον στο Super Market, προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της αλυσίδας τροφίμων που επισκέπτεται. Μπροστά σε μια πληθώρα μαρκών και μια μεγάλη επιλογή, καταφεύγει τις περισσότερες φορές πλέον σήμερα, με την κρίση που μαστίζει τη χώρα, σε αυτό με την καλύτερη τιμή, αν φυσικά η ποιότητα ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις του. Και στο φαρμακείο όμως αυτή η τάση αρχίζει να κερδίζει έδαφος… PHARMACY management KAI EΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ • ΤΕΥΧΟΣ 19 | ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2013 Τι συμβαίνει στις άλλες Ευρωπαϊκές χώρες Για να εξηγήσουμε το ενδιαφέρον σε μάρκες ιδιωτικής ετικέτας (ΜΙΕ) που κορυφώνεται στα Ευρωπαϊκά φαρμακεία και φτάνει σε ποσοστά που αγγίζουν το 100% της ανάπτυξης τα τελευταία 4 χρόνια, θα πρέπει πρώτα να αναφερθούμε στο οικονομικό τους μοντέλο, που αρχίζει να λαμβάνεται από τους φαρμακοποιούς σαν μια ανάσα οξυγόνου. Το κυριότερο πλεονέκτημα τους είναι, όχι μόνο το ελκυ-