Οι Έλληνες στρέφονται όλο και περισσότερο στα συμπληρώματα διατροφής, αναζητώντας λύσεις αυτοφροντίδας. Μέσα, όμως, σε μια αγορά υπερπροσφοράς και βαρύγδουπων ισχυρισμών, η ποιότητα και η αξιοπιστία δεν είναι πάντα δεδομένες.
Η αγορά
Τα συμπληρώματα διατροφής συνεχίζουν να σημειώνουν ραγδαία άνοδο.
Στα φαρμακεία, τα οποία κατέχουν το 55% της αγοράς, η αύξηση αυτή ανέρχεται σε 7% σε όγκο. Τα προϊόντα στις κατηγορίες «ανοσοποιητικό», «ενέργεια», «πέψη», «διάθεση, άγχος και ύπνος» παραμένουν στην κορυφή, όπως και, όσον αφορά τα συστατικά τους, τα φυτικά προϊόντα, οι βιταμίνες και τα ιχνοστοιχεία μετάλλων.
Πώς εξηγείται αυτή η αυξανόμενη έλξη για τα συμπληρώματα διατροφής;
Η αγορά των συμπληρωμάτων, που αναπτύχθηκε δυναμικά από τη δεκαετία του ’90, συνδέεται άμεσα με την τάση της αυτοβελτίωσης, της ατομικής ευθύνης και της αυτοφροντίδας. Οι καταναλωτές ακολουθούν μια τάση προς τα «φυσικά» ή «φυτικά» προϊόντα, η οποία υποβοηθήθηκε και από τα πλήγματα που υπέστη το κύρος της φαρμακοβιομηχανίας τις τελευταίες δεκαετίες. Μερίδα καταναλωτών εναντιώθηκε συνειδητά στη Big Pharma και αναζήτησε λύση στα συμπληρώματα διατροφής και σε εναλλακτικές θεραπείες.
«Το προλαμβάνειν κρείττον εστί του θεραπεύειν»
Ποιοι είναι οι βασικοί παράγοντες που συντελούν στην τάση αυτή;
Οι άνθρωποι ενημερώνονται και ανησυχούν όλο και περισσότερο για την υγεία τους. Αυτή η ενδόμυχη τάση των ανθρώπων συνεπικουρείται και από το γενικό αίσθημα ότι το υποστελεχωμένο Εθνικό Σύστημα Υγείας δεν θα καλύψει πλήρως τις ανάγκες τους σε μια στιγμή ανάγκης. Η πρόληψη, λοιπόν, στο συλλογικό ασυνείδητο είναι μονόδρομος.
Παράλληλα, τα ποσά που καταβάλλει ο μέσος Έλληνας για φάρμακα είναι σημαντικά και οι συμμετοχές στις συνταγές αυξάνονται συνεχώς, οπότε αναζητά προληπτικές, πιο οικονομικές διεξόδους.
Στην εποχή του θορύβου, η ποιότητα είναι επανάσταση
Η υπερπροσφορά σκευασμάτων από όλα τα κανάλια πώλησης καθιστά τη σταθερή και αξιόπιστη επιστημονική συμβουλή του φαρμακοποιού φάρο στην ομίχλη.
Ιδιαίτερη αξία έχει σήμερα, περισσότερο από ποτέ, η παροχή ποιοτικών σκευασμάτων με ποιοτικές πρώτες ύλες και διαφανείς διαδικασίες παραγωγής, συσκευασίας και διανομής, τα οποία δεν προσφέρουν τίποτα άλλο πέρα από αυτά που υπόσχονται.
Διότι ζούμε σε μια εποχή με ένα παράδοξο.
Έχουμε τη μεγαλύτερη πρόσβαση σε αγαθά και πληροφορίες, παρ’ όλα αυτά η σιγουριά μας ότι οι ισχυρισμοί ευσταθούν είναι κλονισμένη.
Σε αυτή, λοιπόν, τη συνθήκη, ο φαρμακοποιός έχει την ανάγκη να γνωρίζει ότι το προϊόν που βάζει στο φαρμακείο του και το οποίο προτείνει σε πελάτες θα είναι αξιόπιστο.
Τι σημαίνει αυτό; Ότι τηρούνται τα πρωτόκολλα ποιότητας κατά την παραγωγή, τη διανομή και τους ελέγχους και ότι οι τελικοί ισχυρισμοί των σκευασμάτων είναι αληθείς.
Παράδειγμα: Όταν ένα σκεύασμα αναγράφει «375 mg κιτρικού μαγνησίου», ο φαρμακοποιός δεν γνωρίζει πάντα αν αυτή η ποσότητα αντιστοιχεί σε βιοδιαθέσιμο μαγνήσιο ή στη μορφή του άλατος. Εδώ ακριβώς αναδεικνύεται η σημασία της αξιοπιστίας του παραγωγού.
Όσο πιο αξιόπιστη είναι η εταιρεία στα μάτια του φαρμακοποιού, τόσο μεγαλύτερη σιγουριά θα νιώσει προτείνοντας προϊόντα της στους πελάτες του.
Σημείωση: Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ότι πολλοί ισχυρισμοί για τα συμπληρώματα διατροφής αφορούν τη μορφή άλατος και όχι την ελεύθερη, βιοδιαθέσιμη μορφή της εκάστοτε ουσίας. Επίσης, είναι χρήσιμο ο φαρμακοποιός να γνωρίζει το ποσοστό απορρόφησης των σκευασμάτων, ώστε να προτείνει την κατάλληλη μορφή και δοσολογία.
Αισιόδοξοι αλλά προσεκτικοί
Τι πιστεύουν οι φαρμακοποιοί για τα συμπληρώματα διατροφής; Οι περισσότεροι θεωρούν ότι τα προϊόντα αυτά έχουν σημαντική θέση στην προσφορά προϊόντων υγείας και επισημαίνουν τον ρόλο τους στην προσέλκυση και τη διατήρηση νέων πελατών. Επιπλέον, δηλώνουν ότι έχουν καλή γνώση των συστατικών των προϊόντων που πωλούν.
Υπάρχουν και συνάδελφοι που βρίσκονται ιδεολογικά στον αντίποδα. Από τη στιγμή που τα συμπληρώματα διατροφής δεν περνούν από τις μακροχρόνιες και λεπτομερείς κλινικές δοκιμές από τις οποίες περνούν τα φάρμακα για την ασφάλεια, την αποτελεσματικότητα και την τοξικότητα, πολλές φορές τα αντιμετωπίζουν με σκεπτικισμό.
Ακόμα και αυτοί, όμως, αναγνωρίζουν πόσο σημαντική για την κερδοφορία ενός φαρμακείου είναι η κατηγορία των συμπληρωμάτων διατροφής, πόσο δε μάλλον όταν τα προϊόντα είναι ποιοτικά και έχουν αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα και όταν βλέπουν ότι οι πελάτες που τα χρησιμοποιούν βελτιώνουν την ποιότητα ζωής τους.
Από τον Άκη Καραμάνο, Φαρμακοποιό
