Έντονες ανησυχίες προκαλεί στο Ηνωμένο Βασίλειο ο τρόπος προώθησης των ενέσιμων θεραπειών απώλειας βάρους, σύμφωνα με νέα έρευνα της Advertising Standards Authority (ASA). Τα ευρήματα δείχνουν ότι μεγάλο μέρος του κοινού θεωρεί πως οι σχετικές διαφημίσεις στοχεύουν ευάλωτες ομάδες, ενώ πολλοί αγνοούν βασικές πληροφορίες για τα φάρμακα αυτά.
Η έρευνα, στην οποία συμμετείχαν 2.000 ενήλικες, αποκαλύπτει ότι το 65% πιστεύει πως οι διαφημίσεις ασκούν πίεση στους ανθρώπους να χάσουν βάρος. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι οι περισσότερες καμπάνιες φαίνεται να απευθύνονται κυρίως σε γυναίκες, αξιοποιώντας τεχνικές marketing όπως μαρτυρίες πελατών και προσεκτικά επιλεγμένη αισθητική.
Ιδιαίτερη αρνητική αντίδραση προκάλεσαν διαφημίσεις που στοχεύουν γυναίκες σε συγκεκριμένες φάσεις της ζωής τους, όπως μετά τον τοκετό ή κατά την εμμηνόπαυση, καθώς εκλήφθηκαν ως πιεστικές και μη ρεαλιστικές. Επιπλέον, επικρίθηκαν πρακτικές όπως η «διακριτική» συσκευασία – που θεωρήθηκε ότι ενισχύει το αίσθημα ντροπής, αλλά και οι επιθετικές τεχνικές πώλησης, όπως οι περιορισμένες χρονικά προσφορές.
Ένα από τα πιο ανησυχητικά ευρήματα είναι ότι μόλις το 46% των πολιτών γνωρίζει πως τα φάρμακα τύπου GLP-1 receptor agonists χορηγούνται μόνο με ιατρική συνταγή. Παράλληλα, μόνο το ένα τρίτο γνωρίζει ότι υπάρχουν αυστηροί περιορισμοί στη διαφήμιση τέτοιων σκευασμάτων.
Η ASA επισημαίνει ότι οι εταιρείες έχουν αναπτύξει νέες στρατηγικές για να εκμεταλλευτούν τη ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς. Οι καταναλωτές συχνά αναγνωρίζουν τις ενέσιμες θεραπείες μέσα από έμμεσα και άμεσα «σήματα», ακόμη και όταν δεν κατονομάζεται συγκεκριμένο φάρμακο. Αυτά περιλαμβάνουν εικόνες με στυλό ένεσης, φωτογραφίες «πριν και μετά», αλλά και όρους όπως «εύκολη» ή «γρήγορη» απώλεια βάρους, που δημιουργούν την εντύπωση μιας «μαγικής λύσης».
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η νομοθεσία απαγορεύει ρητά τη διαφήμιση συνταγογραφούμενων φαρμάκων απευθείας στο κοινό, τόσο στα παραδοσιακά μέσα όσο και σε πλατφόρμες όπως Instagram και TikTok. Ωστόσο, τα φαρμακεία μπορούν να προωθούν υπηρεσίες διαχείρισης βάρους ή ιατρικές συμβουλές, χωρίς να διαφημίζουν συγκεκριμένα φάρμακα.
Τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι το 6% των πολιτών έχει ήδη χρησιμοποιήσει ενέσιμες θεραπείες απώλειας βάρους, ενώ ένα επιπλέον 18% δηλώνει ότι θα το εξέταζε στο μέλλον.
Στο πλαίσιο ελέγχων, η ASA ανέλυσε περισσότερες από 95.000 διαδικτυακές διαφημίσεις από φαρμακεία και κλινικές, εκ των οποίων περίπου 35.000 σχετίζονταν με υπηρεσίες απώλειας βάρους. Από αυτές, περίπου 900 διαφημίσεις κρίθηκαν πιθανό να παραβιάζουν τους κανόνες.
Παρά τα προβλήματα, οι παρεμβάσεις των αρχών φαίνεται να έχουν αποτέλεσμα, καθώς το ποσοστό συμμόρφωσης έχει φτάσει πλέον το 99%.
Η ASA τονίζει ότι θα συνεχίσει να παρακολουθεί στενά τον τομέα, σε συνεργασία με τη Medicines and Healthcare products Regulatory Agency (MHRA) και το General Pharmaceutical Council (GPhC), προκειμένου να διασφαλιστεί η προστασία του κοινού από παραπλανητικές ή επικίνδυνες πρακτικές.
Αντίστοιχες ανησυχίες έχουν εκφραστεί και στην Ελλάδα, όπου ο Πανελλήνιος Φαρμακευτικός Σύλλογος έχει προειδοποιήσει για την αυξημένη ζήτηση τέτοιων σκευασμάτων και τις επιπτώσεις στη διαθεσιμότητά τους για ασθενείς που τα έχουν πραγματικά ανάγκη.
Πηγή: dailypharmanews.gr
