Τη στιγμή που ο κόσμος της ομορφιάς γίνεται συνεχώς πιο περίπλοκος και η εύρεση της ιδεατής μάρκας καλλυντικών είναι δύσκολη για πολλούς, μία νέα τάση από την καρδιά της Ασίας φαίνεται πως ήρθε να «ταράξει τα νερά» στην καθημερινή περιποίηση ομορφιάς. Ο λόγος για τα προϊόντα K-Beauty, που αποτελούν ένα από τα κορυφαία trends των τελευταίων ετών στον τομέα των καλλυντικών, όχι μόνο στον κόσμο του ίντερνετ, αλλά και σε μία πληθώρα φυσικών καταστημάτων όπως τα φαρμακεία.
Διάφορα brands που ανήκουν στα K-Beauty έχουν ξεκινήσει να ανταγωνίζονται επάξια τόσο οίκους καλλυντικών με παράδοση στις αγορές της Δύσης, όσο και πολλά από τα νεοσύστατα brands καλλυντικών που πραγματοποίησαν δυναμική είσοδο στον χώρο τα τελευταία έτη. Πώς, όμως, προέκυψε όλη αυτή η φρενίτιδα γύρω από τα κορεατικά καλλυντικά, με αποτέλεσμα τα τελευταία να αναχθούν σε μία από τις πιο καυτές τάσεις της εποχής;
Πώς ξεκίνησε και εξελίχθηκε η τάση των K-beauty
Το φαινόμενο K-beauty – φαινόμενο του υγιούς και λαμπερού δέρματος – ξεκίνησε, διότι σήμερα πλέον, σε αντίθεση με ότι συνέβαινε παλιότερα, το πορσελάνινο και χωρίς μαύρισμα δέρμα έχει συνδεθεί με τις ανώτερες κοινωνικές τάξεις, ενώ το ταλαιπωρημένο και μαυρισμένο από τον ήλιο δέρμα με τις κατώτερες.
Με τα K-beauty έγινε στροφή από το βαρύ μακιγιάζ, τα βαριά χημικά συστατικά και την εκτεταμένη έκθεση στον ήλιο, στο υγιές και ενυδατωμένο δέρμα, στη χρήση συστατικών προερχόμενων από τη φύση και στην προστασία του δέρματος από την ηλιακή ακτινοβολία.
Η τάση των K-beauty διαδόθηκε, όταν οι διασημότητες της Ν.Κορέας μοιράστηκαν τα μυστικά τους για τη φροντίδα του δέρματός τους, το οποίο είναι αψεγάδιαστο και «πορσελάνινο». Η τάση αυτή απογειώθηκε με την εξάπλωση των K-beauty στη Δύση από τους ειδικούς σε θέματα ομορφιάς, οι οποίοι άρχισαν να επιλέγουν και να παρουσιάζουν τα αγαπημένα τους προϊόντα στο κοινό τους, κάνοντας την Ν.Κορέα κέντρο του κόσμου σε θέματα skincare.
Η φιλοσοφία των κορεατικών καλλυντικών
Το λεγόμενο «πορσελάνινο δέρμα» των Κορεατών αποτελεί ζωτικό κομμάτι της κορεατικής κουλτούρας ομορφιάς. Πρόκειται, στην ουσία, για τη διατήρηση της υγείας, ελαστικότητας και λαμπερής όψης του δέρματος, καταπολεμώντας ενεργά βλάβες και ατέλειες. Το περίφημο «πορσελάνινο δέρμα» θεωρείται πως αποκτάται χάρη στην ορθή χρήση των κατάλληλων καλλυντικών προϊόντων, προσαρμοσμένων στις ανάγκες του δέρματος του καθενός. Η εφαρμογή κορεατικών καλλυντικών διαφέρει από μία κοινή ρουτίνα περιποίησης, ως προς τη φιλοσοφία της αυστηρής και συνεπούς καθημερινής εφαρμογής μίας μεγάλης ποικιλίας προϊόντων, που μάλιστα αλληλοσυμπληρώνονται και εστιάζουν στην ενυδάτωση του δέρματος σε μόνιμη βάση, αλλά και στην προστασία από τον ήλιο και την ατμοσφαιρική ρύπανση.
Τα K-Beauty επικεντρώνονται σε:
- Πολυσταδιακές ρουτίνες περιποίησης (5 έως και 10 βήματα), που περιλαμβάνουν καθαρισμό, απολέπιση, τόνωση, ενυδάτωση, ορούς, μάσκες και προστασία από τον ήλιο.
- Χρήση φυσικών και καινοτόμων συστατικών, όπως το εκχύλισμα σαλιγκαριού, νιασιναμίδη, centella asiatica, υαλουρονικό οξύ, κολλαγόνο και πεπτίδια, που υποστηρίζουν την ενυδάτωση, την αντιγήρανση, την επούλωση σημαδιών και τη σύσφιξη της επιδερμίδας.
- Ελαφριές, μη λιπαρές υφές, ειδικά στα αντηλιακά, που προσφέρουν προστασία από την υπεριώδη ακτινοβολία συνδυασμένη με φροντίδα.
- Προϊόντα όπως sleeping masks που δρουν την νύχτα, οροί (serums) και boosters για εντατική θεραπεία.
- Στην τάση του “glass skin”, που είναι μια λαμπερή και καθαρή όψη δέρματος, πολύ δημοφιλής στην κορεάτικη κουλτούρα ομορφιάς.
Η ρουτίνα των 10 βημάτων
Τα κορεατικά καλλυντικά θεωρούνται εξαιρετικής ποιότητας, ενώ δεν είναι λίγοι εκείνοι που τα έχουν χαρακτηρίσει ως ακόμα και «θαυματουργά» για το δέρμα, με την αυστηρή προϋπόθεση, ότι τα βήματα της K-Beauty θα εφαρμοστούν κατά γράμμα και με ευλάβεια.
Τα βήματα είναι 10, και συνοψίζονται στην εφαρμογή των εξής καλλυντικών προϊόντων:
-Ντεμακιγιάζ και λάδι καθαρισμού
-Αφρός καθαρισμού που έχει ως βάση το νερό
-Απολέπιση
-Τονωτική λοσιόν ή toner
-Έλαιο
-Serum
-Μάσκα ομορφιάς
-Ενυδατική κρέμα ματιών
-Ενυδατική κρέμα προσώπου
-Αντηλιακή κρέμα
Φυσικά, δεν είναι απαραίτητο να ακολουθούνται καθημερινά όλα τα βήματα αυτής της ρουτίνας, αλλά ο καθένας μπορεί να επιλέγει αυτά που ικανοποιούν καλύτερα τις ανάγκες του δέρματός του.
Η εκτόξευση της K-Beauty στην Ευρώπη: Μια αγορά δισεκατομμυρίων
Η κορεατική βιομηχανία καλλυντικών, έχει μετατραπεί σε ένα από τα πιο δυναμικά και αναπτυσσόμενα segments της παγκόσμιας αγοράς ομορφιάς. Η αγορά των K-Beauty στην ευρωπαϊκή ήπειρο έφτασε τα 17,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 και σύμφωνα με αναλύσεις από τις Triton Market Research και Grand View Research, προβλέπεται να ξεπεράσει τα 32,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030.
Αυτή η εντυπωσιακή πορεία συνδέεται με διάφορους παράγοντες:
- Στροφή των καταναλωτών σε clean beauty: Τα K-Beauty προϊόντα δίνουν έμφαση στη φυσική σύνθεση, τις ήπιες φόρμουλες και τις καινοτόμες υφές.
- Διάδοση μέσα από τα social media: Πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram έχουν ενισχύσει την προβολή των K-Beauty brands, μέσω micro-influencers, K-pop idols και viral skincare trends.
- Τα K-Beauty προτείνουν μια ολοκληρωμένη ρουτίνα φροντίδας δέρματος – από double cleansing έως sheet masks και essences – με στόχο τη μακροπρόθεσμη υγεία της επιδερμίδας.
Προφίλ καταναλωτών της K-Beauty στην Ευρώπη και την Ελλάδα
Η ραγδαία εξάπλωση της K-Beauty δεν είναι τυχαία, καθώς συνοδεύεται από τη δημιουργία ενός συγκεκριμένου καταναλωτικού προφίλ, το οποίο επηρεάζει τόσο την τοποθέτηση των προϊόντων, όσο και τις στρατηγικές marketing.
Η βασική ομάδα-στόχος είναι κυρίως γυναίκες ηλικίας 18–34 ετών. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια υπάρχει αυξημένη διείσδυση και σε ηλικίες 35–44, κυρίως λόγω της εστίασης των προϊόντων στην αντιγηραντική φροντίδα. Πρόκειται κατά βάση για άτομα με ανώτερη ή πανεπιστημιακή εκπαίδευση, εξοικειωμένα με την τεχνολογία και τα social media, που επιλέγουν συνειδητά προϊόντα value-for-money.
5 λόγοι για να επιλέξετε στο φαρμακείο σας τα K-Beauty
1.Καινοτομία και Επιστημονική Έρευνα
Οι κορεάτικες εταιρείες επενδύουν σημαντικούς πόρους στην έρευνα και ανάπτυξη νέων προϊόντων. Η χρήση σύγχρονων συστατικών και η εφαρμογή προηγμένων τεχνολογιών, έχουν καταστήσει τα κορεάτικα καλλυντικά ελκυστικά για τους καταναλωτές παγκοσμίως.
2.Κορεάτικη Ρουτίνα Ομορφιάς (K-Beauty)
Η Κορεάτικη ρουτίνα ομορφιάς έχει επηρεάσει σημαντικά τις τάσεις της ομορφιάς παγκοσμίως. Οι κορεάτικες προσεγγίσεις, όπως η ρουτίνα των 10 βημάτων, έχουν κερδίσει φανατικούς οπαδούς για τα αποτελέσματα και τα οφέλη που προσφέρουν στην επιδερμίδα.
3.Φυσική Ομορφιά και Αντίληψη για Φροντίδα
Οι κορεάτικες εταιρείες προβάλλουν τη φυσική ομορφιά και φροντίδα του δέρματος. Αντί να επικεντρώνονται αποκλειστικά στο μακιγιάζ, έχουν επιστρατεύσει προϊόντα που βοηθούν στη βελτίωση και την υγεία της επιδερμίδας.
4.Συσκευασία και Αισθητική
Η προσεγμένη συσκευασία και η αισθητική των προϊόντων έχουν καταστήσει τα κορεάτικα καλλυντικά ελκυστικά.
5.Οικονομικές τιμές
Πολλά κορεάτικα καλλυντικά είναι οικονομικά σε σύγκριση με άλλα premium προϊόντα, καθιστώντας τα προσιτά για μεγάλο αγοραστικό κοινό.
Αυτά τα προϊόντα γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στα ελληνικά φαρμακεία λόγω της αποτελεσματικότητας και της ολιστικής προσέγγισης που προσφέρουν. Η επιτυχία της K-Beauty οφείλεται στη συνέργεια ποιοτικού προϊόντος, ολοκληρωμένης εμπειρίας χρήσης και στοχευμένου ψηφιακού marketing. Πρόκειται για μια κατηγορία με εξαιρετικές προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης – τόσο εμπορικά όσο και πολιτισμικά.
